پرسشنامه تشابه برند توسعه یافته دیسای و کلر
- توضیحات محصول
- دیدگاه ها (0)
- سوالات متداول
معرفی پرسشنامه تشابه برند توسعه یافته دیسای و کلر
پرسشنامه تشابه برند می‌سنجد مصرف‌کننده محصول تازه را چقدر به برندی شبیه می‌بیند که محصول با نام آن عرضه میشود. این سنجش بر رابطه‌ی برند مادر و برند توسعه یافته تمرکز دارد. در پایان‌نامه‌ی مدیریت بازرگانی یا پژوهش بازاریابی، نتیجه‌ی آن نزدیکی چند پیشنهاد توسعه‌ی برند به برند مادر را از نگاه مصرف‌کننده مقایسه‌پذیر می‌کند. موضوع، تناسب برند در ذهن مصرف‌کننده است.
دقیقاً چه چیزی دریافت می‌کنید؟
- معرفی و ساختار مقیاس — کاربرد تشابه برند در پژوهش و پنج زاویه‌ای که گویه‌ها بررسی میکنند
- تعریف مفهومی و تعریف عملیاتی — توضیح معنای تشابه برند و شیوه‌ی سنجش آن با این پرسشنامه
- راهنمای اجرا — روش تکمیل جای خالی نام برندها همراه با جدول راهنمای پاسخ‌های نه‌درجه‌ای
- جدول گویه‌ها — فرم مستقل چاپ با پنج گویه‌ی تشابه برند و ۹ ستون برای ثبت پاسخ
- راهنمای نمرهگذاری و تفسیر — مراحل تبدیل پاسخها، برگه‌ی نمرهگذاری قابل چاپ و قاعده‌ی مقایسهی گزینه‌های توسعه‌ی برند
- بخش روایی و پایایی — گزارش موجود دربارهی مقیاس و راهنمای بررسی اعتبار آن در نمونهی پژوهش
- راهنمای SPSS — مراحل ورود داده‌های تشابه برند و محاسبهی نمره و ضریب پایایی
- شیوهٔ استناد و منابع — ارجاع پژوهش دیسای و کلر به سبک APA ویرایش هفتم و منابع دارای DOI
روی‌هم ۲ فایل تحویل می‌گیرید: همین محتوا در قالب Word و PDF.
پرسشنامه تشابه برند چه چیزی را می‌سنجد؟
مقیاس تشابه برند رابطه‌ی برند مادر و برند توسعه یافته را از چند زاویه می‌پرسد، چون شباهت در تصویر برند ممکن است با شباهت مشتریان یکسان نباشد. هر زاویه، موضوع یکی از گویه‌هاست.
- تشابه کلی — برداشت کلی پاسخ‌دهنده از شباهت برند مادر و برند توسعه یافته
- تصویر برند — نزدیکی تصویری که مصرف‌کننده از هر کدام از دو برند دارد
- ویژگی‌ها — شباهت ویژگی‌هایی که پاسخ‌دهنده به دو برند نسبت میدهد
- مشتریان — شباهت مشتریان برند مادر با مشتریان برند توسعه یافته
- توصیف — نزدیکی توضیحی که پاسخ‌دهنده دربارهی دو برند به فرد دیگری میدهد
این پنج زاویه در یک نمرهی کل جمع می‌شوند و تفسیر نمره به تشابه دو برند در مجموع برمی‌گردد.
اجرای پرسشنامه تشابه برند و خواندن نمره
نام دو برند پیش از اجرا در پرسشنامه نوشته میشود. هر گویه جمله‌ای با جای خالی است و پاسخ‌دهنده باید دربارهی همان جفت برند قضاوت کند، پس نام‌ها در همه‌ی گویه‌ها ثابت می‌مانند.
- تکمیل نام‌ها — دو جای خالی نخست هر گویه با نام برند کنونی شرکت و برند توسعه یافته پر میشود.
- ثبت پاسخ — مصرف‌کننده روی طیف نه‌درجه‌ای، از ۱ «کاملاً مشابهاند» تا ۹ «کاملاً متفاوتاند»، پاسخ میدهد.
- آماده‌سازی نمره — پاسخ‌های خام طبق مراحل فایل تبدیل و در برگه‌ی نمرهگذاری جمع زده می‌شوند.
در نمرهی نهایی، عدد بالاتر نشانه‌ی تشابه بیشتر است.
پژوهش دیسای و کلر دربارهی توسعه‌ی برند
مرجع این مقیاس، پژوهش دیسای و کلر (Desai & Keller) در سال ۲۰۰۲ در Journal of Marketing است. آن پژوهش آزمایشی آزمایشگاهی دربارهی برندسازی اجزای محصول بود. پرسش این بود که اگر جزء تازه‌ی یک محصول نامی مستقل بگیرد یا نام یک برند شناخته‌شده‌ی دیگر را، پذیرش توسعه‌ی برند و گسترش‌های بعدی آن چه تغییری می‌کند.
دو نوع توسعه کنار هم سنجیده شد. یکی فقط یک ویژگی موجود را عوض می‌کند، مثل رایحه‌ای تازه برای یک پودر شوینده. دیگری ویژگی تازه‌ای به محصول اضافه می‌کند، مثل شربت ضدسرفه در یک برند آب‌نبات. هرچه فاصله‌ی محصول تازه با برند مادر بیشتر بود، نام‌گذاری جزء اثر متفاوتی داشت؛ برای همین تشابه دو برند در این پژوهش متغیری کلیدی است.
ریشه‌ی این نگاه به پژوهش آکر و کلر در سال ۱۹۹۰ برمی‌گردد. آنها نشان دادند تناسب برند با محصول تازه یکی از عامل‌های اصلی پذیرش توسعه است، و فایل تعریف مفهومی را بر همین پایه نوشته است.
روایی و پایایی پرسشنامه تشابه برند
نسخههای فارسیِ در گردش این مقیاس، به نقل از دیسای و کلر، روایی آن را مطلوب و آلفای کرونباخ را ۰٫۶۸ گزارش کرده‌اند. آلفای کرونباخ نشان میدهد گویه‌ها چقدر با هم هماهنگ‌اند. این ضریب به پاسخ‌های هر نمونه بستگی دارد و اعتباریابی مستقلی روی نمونهی ایرانی گزارش نشده است.
برای استفاده از مقیاس تشابه برند در پایاننامه، فایل پیشنهاد می‌کند روایی محتوایی با نظر چند متخصص بازاریابی بررسی و آلفای کرونباخ روی نمونهی خودتان محاسبه شود. راهنمای SPSS فایل این محاسبه را برای پنج گویه‌ی تشابه برند قدم‌به‌قدم توضیح میدهد و نتیجه در فصل روش پژوهش گزارش میشود.
از نمرهی تشابه برند تا گزارش پژوهش
برای مقایسهی چند گزینه‌ی توسعه‌ی برند، راهنمای تفسیر از میانگین گویه‌ها استفاده می‌کند تا نتایج روی مقیاس آشنای ۱ تا ۹ خوانده شوند. گزینه‌ی با میانگین بالاتر، به برند مادر نزدیک‌تر است.
تعریف مفهومیِ فایل، مبنای توضیح تناسب برند در فصل مبانی نظری است، و تعریف عملیاتی روشن می‌کند تشابه برند در پژوهش چگونه سنجیده شده است. جعبه‌ی شیوهٔ استناد، ارجاع دیسای و کلر را طبق APA ویرایش هفتم در اختیار شما می‌گذارد و DOI آن به صفحه‌ی مقاله پیوند دارد.
سوالات متداول
پرسشنامه تشابه برند چند سوال دارد؟
این مقیاس ۵ گویه دارد که تشابه برند مادر و برند توسعه یافته را از پنج زاویه می‌پرسند و به یک نمرهی کل می‌رسند.
سازندهی پرسشنامه تشابه برند کیست؟
این مقیاس به دیسای و کلر و پژوهش سال ۲۰۰۲ آنها در Journal of Marketing نسبت داده میشود؛ پژوهش اصلی دربارهی برندسازی اجزای محصول بود.
نمرهگذاری و تفسیر پرسشنامه تشابه برند چگونه است؟
پاسخها از ۱ «کاملاً مشابهاند» تا ۹ «کاملاً متفاوتاند» هستند، اما نمرهی نهاییِ بالاتر تشابه بیشتر را نشان میدهد؛ کلید نمرهگذاری و راهنمای تفسیر در فایل است.
روایی و پایایی پرسشنامه تشابه برند چقدر است؟
در نسخههای فارسیِ در گردش این مقیاس، به نقل از دیسای و کلر، روایی مطلوب و آلفای کرونباخ ۰٫۶۸ گزارش شده است؛ پایایی را در نمونهی خودتان هم بررسی کنید.
پرسشنامه تشابه برند برای پایاننامه مدیریت بازرگانی چه کاربردی دارد؟
برای مقایسهی نزدیکی چند محصول توسعه یافته به برند مادر کاربرد دارد؛ تعریف مفهومی، تعریف عملیاتی و راهنمای محاسبهی نمره و پایایی در SPSS به گزارش پژوهش کمک میکنند.
جای خالی گویه‌های تشابه برند را چطور پر کنم؟
پیش از اجرا، در دو جای خالی نخست هر گویه نام برند مادر و برند توسعه یافته را بنویسید؛ مصرف‌کننده سپس شباهت همان دو برند را ارزیابی می‌کند.
فقط خریداران این فایل می‌توانند امتیاز و نظر ثبت کنند.
نظر خود را راجع به این فایل برای ما بنویسید.
شماره همراه و ایمیل شما به نمایش عمومی قرار نخواهد گرفت