پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات لاستویکا
- توضیحات محصول
- دیدگاه ها (0)
- سوالات متداول
معرفی پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات لاستویکا
پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات، واکنش مصرف‌کننده به یک پیام بازرگانی را همان لحظه‌ای که آن را دیده میسنجد. اگر در پژوهش‌های بازاریابی یا رفتار مصرف‌کننده پاسخ مخاطبان به یک آگهی مشخص را بررسی می‌کنید، این ابزار برای ثبت تجربه‌ی دیدن همان آگهی کاربرد دارد.
نام انگلیسی آن Viewer Response to Advertising است. جان لاستویکا این ابزار را در سال ۱۹۸۳ برای سنجش واکنش مخاطبان به تبلیغات تلویزیونی ساخت.
دقیقاً چه چیزی دریافت می‌کنید؟
- معرفی و راهنمای پاسخدادن — توضیح موضوع واکنش بیننده و دستور پاسخدادن پس از نمایش آگهی
- متن ۱۶ گویه — جدول پرسش‌ها با شش ستون برای ثبت میزان موافقت مخاطب با هر عبارت
- راهنمای مولفه‌ها — نام مولفه‌ها و شماره‌ی گویه‌های متعلق به هرکدام برای جداکردن بخش‌های واکنش بیننده هنگام نمرهگذاری
- جدول‌های نمرهگذاری — کلید گویه‌های مستقیم و گویه‌های معکوس، همراه با جدول تبدیل امتیاز برای محاسبه‌ی نمرهی هر مولفه
- راهنمای تفسیر — دامنه و جهت نمره‌های هر مولفه، با توضیح معنای نمرهی بالاتر در واکنش مخاطب به پیام
- تعریف مفهومی — توضیح مبنای نظری واکنش به تبلیغات با ارجاع به منابع معرفی‌شده
- تعریف عملیاتی — متن آماده برای درج در بخش ابزار پژوهش پایاننامه درباره‌ی سنجش واکنش بیننده
- روایی و پایایی — شواهد نسخه‌ی اصلی انگلیسی و راهنمای گزارش پایایی هر مولفه با استفاده از پاسخ‌های نمونه‌ی پژوهش
- کادر شیوهٔ استناد — ارجاع بر اساس APA ویرایش هفتم برای درج در پایاننامه، همراه با DOI مقاله‌ی اصلی
- منبع — مشخصات مقاله‌ی لاستویکا برای مستندکردن معرفی ابزار در متن پژوهش
روی‌هم ۲ فایل تحویل می‌گیرید: نسخه‌ی قابل‌ویرایش در Word و نسخه‌ی PDF برای چاپ پرسشنامه.
مولفه‌های پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات
سه مولفه، برداشت مخاطب از یک آگهی را از سه زاویه می‌سنجند. برای مثال، بیننده ممکن است از دیدن یک پیام بازرگانی لذت ببرد، ولی ارتباط کمی میان پیشنهاد آن آگهی و نیازهای خودش پیدا کند.
- ارتباط — نشان میدهد مخاطب چقدر پیام را به خودش، نیازهایش و تصمیم خریدش مربوط می‌داند
- سردرگمی — نشان میدهد پیام چقدر مبهم بوده و دنبال‌کردن منظور آن برای بیننده دشوار بوده است
- سرگرمی — نشان میدهد تماشای آگهی تا چه اندازه برای مخاطب لذت‌بخش و سرگرم‌کننده بوده است
در بررسی اثربخشی تبلیغات، کنار هم دیدن این سه جنبه کمک میکند روشن شود تفاوت واکنش مخاطبان به ارتباط پیام با نیازهایشان، ابهام آن یا تجربه‌ی خوشایند تماشا برمی‌گردد.
چرا واکنش بیننده سه نمرهی جداگانه دارد؟
مقاله‌ی لاستویکا هر مولفه را مقیاس مستقلی می‌داند. به همین دلیل نتیجه را با سه نمرهی جداگانه می‌خوانید تا لذت‌بردن از تماشای آگهی، دشواری احتمالی فهم همان پیام را پنهان نکند.
نمرهی بالاتر در ارتباط یا سرگرمی، واکنش مطلوب‌تری را نشان میدهد. سردرگمی جهت متفاوتی دارد: نمرهی بالاتر آن، از دشواری بیشتر فهم پیام خبر میدهد.
بعضی گویه‌ها معکوس‌اند. شماره‌ی این گویه‌ها و جدول تبدیل امتیازشان در فایل آمده است تا جهت پاسخ‌ها را هنگام محاسبه‌ی نمرهی هر مولفه در نظر بگیرید.
اجرای پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات
زمان اجرا درست پس از دیدن آگهی است. این زمان‌بندی، پاسخ‌ها را به تجربه‌ی تازه‌ی بیننده از همان پیام بازرگانی پیوند میدهد.
- آگهی مورد مطالعه را به مخاطب یا گروه مخاطبان نشان دهید.
- درست پس از دیدن آگهی، پرسشنامه را برای پاسخدادن در اختیار بینندگان بگذارید.
- از آنان بخواهید موافقتشان را با هر عبارت، از «کاملاً مخالفم» تا «کاملاً موافقم»، در جدول پاسخ‌ها مشخص کنند.
- برای مقایسه‌ی چند آگهی، همین اجرا را برای هر آگهی تکرار کنید و نمرهی مولفه‌های هم‌نام را با هم بسنجید.
در مقایسه‌ی دو گروه مخاطب، هر دو گروه همان آگهی را می‌بینند و پاسخ می‌دهند تا تفاوت نمره‌ها به واکنش آنان به یک پیام مشترک مربوط باشد.
اجرا می‌تواند فردی یا گروهی باشد؛ در اجرای گروهی، همه‌ی بینندگان آگهی را در یک نوبت می‌بینند و بلافاصله پاسخ می‌دهند. نمرهی برش منتشرشده‌ای برای این ابزار در دست نیست و همین، مقایسه را به محور تحلیل تبدیل میکند.
روایی و پایایی پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات
لاستویکا روایی ابزار را مطلوب گزارش کرد. مقاله‌ی اصلی Lastovicka در Journal of Advertising، جلد ۱۲، شماره‌ی ۲ منتشر شد و روایی همگرا و افتراقی مقیاس‌های ارزیابی تبلیغات تلویزیونی را بررسی کرد.
آلفای کرونباخ ۰٫۸۸، که هماهنگی گویه‌ها را نشان میدهد، به نسخه‌ی اصلی انگلیسی این پرسشنامه مربوط است. راهنمای فایل توضیح میدهد در نمونه‌ی پژوهش خودتان چگونه آلفای کرونباخ هر یک از سه مولفه را جداگانه گزارش کنید.
متن‌های فایل برای پایاننامه
بخش تعریف مفهومی، واکنش به تبلیغات را با ارجاع به دانیل استارچ و لئونارد دوب توضیح میدهد و به دیدگاه دوب در سال ۱۹۳۷ اشاره میکند.
تعریف عملیاتی برای بخش ابزار پایاننامه آماده است. متن ۱۶ گویه را نیز می‌توانید در پیوست پایاننامه بیاورید و با نسخه‌ی Word، آن را با قالب نوشته‌ی خود هماهنگ کنید.
کادر «شیوهٔ استناد» ارجاع مقاله‌ی لاستویکا را با APA ویرایش هفتم و DOI ارائه میکند تا مشخصات منبع را برای متن پایاننامه و فهرست منابع داشته باشید.
سوالات متداول
پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات چند سوال دارد؟
این ابزار ۱۶ گویه دارد و پاسخدهنده میزان موافقت خود با هر عبارت را در طیف ششدرجهای، از «کاملاً مخالفم» تا «کاملاً موافقم»، مشخص میکند.
سازنده‌ی پرسشنامه واکنش بیننده نسبت به تبلیغات کیست؟
جان لاستویکا این ابزار را در سال ۱۹۸۳ ساخت و شواهد روایی آن را در مقاله‌ای در Journal of Advertising گزارش کرد.
نمرهگذاری و تفسیر پرسشنامه لاستویکا چگونه است؟
هر مولفه نمرهی جداگانه دارد و سردرگمی بالاتر، فهم دشوارتر پیام را نشان میدهد. فایل، کلید نمرهگذاری و راهنمای تفسیر سه مولفه را در اختیار شما میگذارد.
روایی و پایایی پرسشنامه لاستویکا چقدر است؟
لاستویکا روایی ابزار را مطلوب گزارش کرد و آلفای کرونباخ نسخه‌ی اصلی انگلیسی ۰٫۸۸ بود. راهنمای فایل، گزارش پایایی هر مولفه در نمونه‌ی پژوهش را توضیح میدهد.
پرسشنامه لاستویکا برای پایاننامه چه کاربردی دارد؟
برای بخش ابزار پژوهش، تعریف عملیاتی واکنش به تبلیغات و شیوهی استناد APA ویرایش هفتم آماده است. متن ۱۶ گویه نیز برای پیوست پایاننامه کاربرد دارد.
چرا باید پرسشنامه را درست پس از دیدن آگهی اجرا کرد؟
این پرسشنامه واکنش به همان پیام بازرگانی را میسنجد که مخاطب تازه دیده است؛ برای همین، دستور اجرا پاسخدادن درست پس از نمایش آگهی را در نظر دارد.
فقط خریداران این فایل می‌توانند امتیاز و نظر ثبت کنند.
نظر خود را راجع به این فایل برای ما بنویسید.
شماره همراه و ایمیل شما به نمایش عمومی قرار نخواهد گرفت