پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور اوهانیان
- توضیحات محصول
- دیدگاه ها (0)
- سوالات متداول
پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور اوهانیان
روبینا اوهانیان در سال ۱۹۹۰ پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور را ساخت و مقالهی اعتباریابی آن را در Journal of Advertising منتشر کرد. این ابزار با نام Source Credibility یا مقیاس اعتبار منبع شناخته می‌شود. قالب پاسخ، تمایز معنایی هفتدرجهای است و فرم ۱۵ گویه دارد.
در پرسشنامه اعتبار منبع اوهانیان، هر گویه دو صفت متضاد دارد و پاسخ‌دهنده جای برداشت خود از فرد مشهور را روی خط میان آن‌ها مشخص می‌کند. جمله‌ی آغاز فرم، چهره را به تبلیغ محصولی مشخص پیوند می‌دهد تا پاسخها درباره‌ی همان موقعیت باشند. این قالب برای پژوهش‌های بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، بررسی اعتبار ورزشکار در تبلیغ و مقایسه‌ی ارزیابی مخاطبان پیش و پس از کارزار تبلیغاتی کاربرد دارد.
اعتبار منبع در تبلیغات چیست؟
این پرسشنامه برداشت مخاطب از اعتبار منبع را می‌سنجد؛ برداشتی که می‌تواند بر نگرش مصرف‌کنندگان به محصول تبلیغ‌شده اثر بگذارد.
برای پژوهش درباره‌ی اشخاص نامدار، دانستن این برداشت کمک می‌کند رابطه‌ی اعتبار چهرهی تبلیغاتی را با نگرش به تبلیغ یا قصد خرید بررسی کنید. هر ارزیابی به یک فرد مشهور و یک محصول مشخص مربوط است.
دقیقاً چه چیزی دریافت می‌کنید؟
- معرفی و تعاریف مؤلفهها — شناسنامه‌ی ابزار همراه با تعریف مفهومی و عملیاتی ابعاد اعتبار منبع برای بخش ابزار پژوهش.
- جدول خرده‌مقیاس‌ها — مشخص‌کردن گویه‌های هر مؤلفه برای تفکیک ابعاد اعتبار منبع در گزارش پژوهش.
- راهنمای اجرا و فرم فارسی — دستور اجرا و ۱۵ گویه، با جای نام فرد مشهور و محصول تبلیغ‌شده.
- راهنمای نمرهگذاری — برگهی خام ثبت نمره و مثال فرضی حل‌شده برای کنترل مسیر محاسبه.
- راهنمای تفسیر — توضیح خواندن نیمرخ اعتبار منبع و مقایسه‌ی چهره‌ها یا ارزیابی پیش و پس از تبلیغ.
- شواهد روایی و پایایی — گزارش یافته‌های پژوهش اوهانیان و کاربرد فارسی فتحیان و همکاران، همراه با مشخصات پژوهش‌ها.
- فرم اصلی انگلیسی — نسخهی انگلیسی مقیاس اعتبار منبع در قالب آماده‌ی اجرا.
- شیوهٔ استناد و منابع — کادر ارجاع APA ۷، شناسه‌ی دیجیتال مقالهی اوهانیان و فهرست منابع پژوهشی.
روی‌هم ۲ فایل تحویل می‌گیرید: یک دفترچه در قالب‌های Word و PDF.
ابعاد پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور
اعتبار منبع از یک برداشت کلی فراتر می‌رود، چون ممکن است مخاطب چهره‌ای را جذاب بداند ولی به توصیه‌ی او درباره‌ی محصول اعتماد نکند.
- جذابیت — برداشت مخاطب از کشش ظاهری فرد مشهور به‌عنوان چهرهی تبلیغاتی.
- قابلیت اعتماد — میزان اعتمادی که مخاطب به فرد مشهور در نقش توصیه‌کننده‌ی محصول دارد.
- تجربه — برداشت مخاطب از تخصص فرد مشهور و صلاحیت او برای اظهارنظر درباره‌ی محصول.
هر سه خردهمقیاس را کنار هم بخوانید. چهره‌ای که برای تبلیغ کفش ورزشی متخصص به نظر می‌رسد، ممکن است برای محصولی دیگر چنین اعتباری نداشته باشد. برای همین، گزارش جداگانه‌ی خرده‌مقیاس‌ها نشان می‌دهد تفاوت چهره‌ها به کدام جنبه‌ی اعتبار آن‌ها مربوط است.
اجرای پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور
راهنمای اجرا، جمله‌ی آغاز فرم اوهانیان را در اختیار شما می‌گذارد تا پاسخ‌دهنده بداند کدام فرد مشهور را در تبلیغ چه محصولی ارزیابی می‌کند.
- نام فرد مشهور و محصول تبلیغ‌شده را در کادرهای فرم بنویسید.
- آشنایی پاسخ‌دهنده با فرد مشهور را بپرسید.
- پاسخ‌دهنده با توجه به جمله‌ی آغاز فرم، چهرهی معرفی‌شده را در جفت صفتهای متضاد ارزیابی می‌کند.
- برای چهرهی بعدی، فرم جدا را تکمیل کنید.
نمرهگذاری پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور
بخش نمرهگذاری، مسیر رسیدن از پاسخ‌های فرم به نمره‌های اعتبار منبع را با برگهی ثبت نمره و یک مثال فرضی حل‌شده نشان می‌دهد. تفسیر بر نیمرخ سه خردهمقیاس تکیه دارد.
دفترچه برای داده‌های گردآوری‌شده با فرم‌های رایج فارسی، شیوهی برخورد با جابه‌جایی صفت‌ها در دو سر طیف را توضیح می‌دهد. راهنمای مقایسه‌ها، کاربرد آزمون تی و تحلیل واریانس را برای مقایسه‌ی چهره‌ها یا ارزیابی پیش و پس از کارزار تبلیغاتی توضیح می‌دهد.
روایی و پایایی پرسشنامه اعتبار منبع اوهانیان
اوهانیان ابزار را از مجموعه‌ای بزرگ از گویه‌ها ساخت و روایی و پایایی آن را در دو نمونهی اکتشافی و دو نمونهی تأییدی بررسی کرد. مقالهی اصلی، شواهد روایی را با قصد خرید خودگزارشی پاسخ‌دهندگان و برداشت آنان از کیفیت محصولات بررسی‌شده گزارش می‌کند.
در ایران، روح‌الله فتحیان، علیرضا الهی و حسین اکبری یزدی در سال ۱۴۰۲ این پرسشنامه را در مطالعه‌ای نیمه‌آزمایشی درباره‌ی تبلیغ کفش ورزشی با ورزشکاران مشهور به کار بردند. نمونه، ۶۰ دانشجوی تربیتبدنی دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه بود. پژوهشگران آلفای کرونباخ ۰٫۹۰ را گزارش کردند؛ این ضریب هماهنگی گویه‌ها را نشان می‌دهد. صاحبنظران مدیریت و استادان دانشگاه هم روایی محتوایی را تأیید کردند.
برای گزارش پایان‌نامه چه چیزی در فایل هست؟
تعریف عملیاتی مؤلفهها و توضیح مفهومی آن‌ها کمک می‌کنند در فصل روش توضیح دهید مقیاس اعتبار منبع چه برداشتی را می‌سنجد و هر مؤلفه را چگونه در پژوهش خود به کار می‌برید. جدول خرده‌مقیاس‌ها نیز مبنای گزارش جداگانه‌ی ابعاد اوهانیان را مشخص می‌کند.
کادر شیوهٔ استناد، ارجاع مقالهی اوهانیان را به روش APA ۷ همراه با شناسه‌ی دیجیتال آن ارائه می‌کند. نسخهی انگلیسی این بسته، فرم اجرایی مقیاس اوهانیان است. اوهانیان خودش روایی مقیاس را با قصد خرید سنجید. برای همین در پژوهش‌هایی که رابطه‌ی اعتبار چهره و قصد خرید را می‌آزمایند، این پرسشنامه کنار ابزار قصد خرید جای طبیعی خود را دارد.
سوالات متداول
پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور چند سوال دارد؟
این پرسشنامه ۱۵ گویه با جفت صفتهای متضاد دارد و پاسخها روی طیف تمایز معنایی هفتدرجهای ثبت میشوند؛ سه خردهمقیاس آن هرکدام پنج گویه دارند.
سازندهی پرسشنامه تجربه، اعتماد و جذابیت افراد مشهور کیست؟
روبینا اوهانیان این ابزار را در سال ۱۹۹۰ معرفی کرد. مقالهی ساخت و اعتبارسنجی مقیاس اعتبار منبع در Journal of Advertising منتشر شد.
نمرهگذاری و تفسیر پرسشنامه اعتبار منبع اوهانیان چگونه است؟
پاسخها روی طیف هفتدرجهای قرار میگیرند و تفسیر بر نیمرخ سه خردهمقیاس تکیه دارد. راهنمای نمرهگذاری و تفسیر، برگهی ثبت نمره و مثال فرضی در فایل آمدهاند.
روایی و پایایی نسخهی فارسی اوهانیان چقدر است؟
فتحیان و همکاران در سال ۱۴۰۲ برای نمونهی ۶۰ دانشجوی تربیتبدنی آلفای کرونباخ ۰٫۹۰ گزارش کردند؛ استادان و صاحبنظران مدیریت نیز روایی محتوایی را تأیید کردند.
آیا این پرسشنامه برای پایاننامهی بازاریابی مناسب است؟
مقیاس اعتبار منبع برای بررسی ارتباط اعتبار چهرهی تبلیغاتی با نگرش به تبلیغ و قصد خرید کاربرد دارد؛ تعریف عملیاتی مؤلفهها و شیوهی استناد در فایل آمدهاند.
برای هر فرد مشهور باید فرم جدا تکمیل شود؟
بله، هر فرم اوهانیان به یک فرد مشهور در تبلیغ یک محصول مشخص مربوط است. برای مقایسه‌ی چند چهره، پاسخ‌دهنده برای هرکدام فرم جدا تکمیل می‌کند.
فقط خریداران این فایل می‌توانند امتیاز و نظر ثبت کنند.
نظر خود را راجع به این فایل برای ما بنویسید.
شماره همراه و ایمیل شما به نمایش عمومی قرار نخواهد گرفت